Google+

Blog

ETA. Het minimale effect van description lines op de ctr

Posted by on sep 19, 2016 in AdWords, Blog

Het is al een maand of twee beschikbaar maar vanaf 31 januari is er geen ontkomen meer aan. Wij schrijven de advertentieteksten vanaf dan alleen nog maar met twee headlines en een description. Voor een groot account is het herschrijven al uren werk. Bij verschillende klanten heb ik teksten geschreven waarbij de twee headlines hetzelfde zijn en de description verschilde. Er kwam geen snel significant verschil. Collega’s zien ook weinig effect bij het aanpassen van alleen de description line. EyeTrack-onderzoek van aantal jaar geleden toonde aan dat de headline 0,7 sec aandacht krijgt, de display url 0,53 en men slechts 0,15 seconden naar de beschrijving kijkt. In de ETA is de description nog onopvallender. De vraag is dus hoeveel tijd er in de description line moet worden gestoken? Set-Up van Test Omdat er geen eyetracking lab is bij AdSpecialist is heb ik zelf test gedaan via AdWords. De test was als volgt opgezet. Test op merknaam met veel volume in de VS.: AllRecipes. Een receptensite met hoog zoekvolume en een lage cpc. Test met AdWords text ads in Google Search op desktop:Vooral voor gemak met analyse. Een headline & drie verschillende description lines. Headline: AllRecipes Official Site. Watch Free Online Recipe Video Description lines. Twee controlevarianten en een testvariant. Volume: Om een test te doen moet je eerst...

Learn More

AdWords en Groupon: Allebei kunnen ze je maken en kraken

Posted by on okt 6, 2013 in AdWords, Blog

Stel je hebt de keuze tussen 100 sales via AdWords voor een Cost Per Sale van 15 euro of 25 conversies voor een CPS van 40 euro. Welke zou je kiezen? Het antwoord is: Ligt aan wat voor conversies het zijn. Lees hieronder over hoe je je AdWords-budget zo kan instellen dat het goed is voor je bedrijf en niet alleen voor AdWords. Als je kijkt naar het eerste scenario. Flink veel extra verkopen en helemaal via AdWords. Ieder bureau is trots op zulke resultaten. Baas blij, AdWords specialist trots en de klant tevreden. AdWords is een rendabel kanaal en verdient alle credit voor het aanbrengen van nieuwe klanten. Toch kan het sterk lonen om verder te kijken. Er is onlangs een interessant boek uitgekomen Numbersense van Kaiser Fung. De statisticus beschrijft hierin veel gemaakte fouten en kansen in het analyseren van data. Het hoofdstuk over Groupon laat zien dat je verder moet kijken dan alleen de gegenereerde omzet via de daily deal site.  Hetzelfde gaat op voor AdWords en andere kanalen zoals Facebook en Twitter waar bedrijven op zo een manier geld uitgeven voor omzet die ze anders ook wel hadden binnengehaald.   Hoe werkt Groupon en hoe kan het je bedrijf om zeep helpen? Groupon’s business model...

Learn More

AdWords Advertentieteksten Bij Elkaar Jatten?

Posted by on sep 29, 2013 in AdWords, Blog

Advertentieteksten zijn essentiële elementen van een goede campagne. Doordat ads meer klikken krijgen dan de andere op de pagina schiet je kwaliteitsscore omhoog en dalen je kosten scherp. Net zo belangrijk is dat het zorgt dat je teksten het juiste publiek aanspreken. Namelijk mensen die actie ondernemen op je site. Ads schrijven die resultaten op leveren hoe doe je dat? Het korte antwoord is dat je ze jat. Maar goed jatten kost tijd en vraagt inzicht. Het gaat erom dat je kijkt wat er werkt in andere markten en hier lering uit trekt.  Met deze techniek heb ik een stijging van minimaal 20% in CTR gekregen voor verschillende accounts en het is iets dat iedereen van beginner tot specialist kan doen. Het begint bij de vraag hoe je goede advertentieteksten vindt en herkent en vervolgens kan gebruiken voor je eigen ads. Stap 1 –. Het kiezen van de juiste zoekwoorden. Kies een paar belangrijke zoekwoorden voor je account. Laten wij zeggen dat wij een online winkel hebben die ZTOV heet. Waar stofzuigers van verschillende bekende merken verkocht worden. Je bent niet heel competitief op prijs maar levert wel garantie en gratis bezorging. Zoekwoorden zijn: Stofzuiger, Stofzuiger kopen. Omdat je ook wilt weten wat er in het buitenland werkt vertaal...

Learn More